品牌包裝設計

同情和理解;領悟的重要性

執行包裝設計或重新設計程序可能是一項艱巨而復雜的任務。 有很多事情要考慮:品牌的戰略和視覺品牌,品牌架構和定位,各種消費群體,零售分銷渠道,產品誠信度,重要性等。 設計過程在哪里開始?

答案是所有的設計都從洞察開始 - 第一個基礎。

設計是一種本質上同情的事情,因為它幾乎總是為別人做的。 設計師想了解別人在想什么,感覺和設計,而不是過分的自我吸收或自我感興趣。

見解是基礎的。 洞察力是對人類情感,行為或信仰的集中理解。 洞察力真的只是對人們或一群人非常了解。 關于人的見解是理解的關鍵,強大的見解加速了有潛力推動品牌和業務價值的好主意。


統計學和事實與洞察力相似但不一樣

在今天的風險厭惡的氣候下,營銷人員面臨壓力,要在任何計劃啟動前對其進行財務驗證。 因此,許多營銷人員提高統計學上可行的事實的重要性(例如67%的成年人在晚上沉迷于零食)超過對消費者的真實見解。

從營銷人員的角度來看,很容易看出吸引力。 很高興知道67%的成年人在晚上沉迷于小吃。 一句話包含了一段(成年人),一個行為或習慣(吃零食)和一天(晚上)的時間的信息。 盡管這幾句話充滿了信息,但同樣的話語卻沒有洞察力。 見解不僅僅是觀察或統計。 洞察力告訴我們,不是人們做什么,或什么時候,但為什么他們做某事。


洞察揭示了隱藏的真相

洞察經常揭示一個隱藏的真相,這是他們如此有價值的原因之一。 這是一個洞察力:“晚上成年人點心在一個充滿挑戰的一天后自我報復 - 然后他們對此感到內疚?!?br>
有了這個洞察力,我不僅知道他們做什么,他們什么時候做,而且也是為什么。 我知道他們的感受。 這很強大 現在,我不僅深入了解消費者的行為,而且也了解到行為與動機的動機。

這不是上述事實對營銷人員不重要。 這絕對有助于媒體購買。 購買者將會知道,當大部分觀眾容易受到零食消息的影響時 然而,從設計的角度來看,這個事實并不是很有意義,盡管其內在的洞察力和緊張性肯定會通知設計過程。


作為人類,我們分享見解

對于品牌,我們經常尋找那些一個典型化的目標消費群的見解,但也有一些基本的見解,幾乎所有的人分享。一個例子是概念,“我可以在我的小兄弟(或姐妹)整天挑。但只要有人開始怪罪于我的小兄弟(或姐妹),我們已經得到了真正的問題?!?br>

洞察力是可轉讓的技能

洞察力不僅對品牌和設計背景有幫助,而且在生活中也有所幫助。 洞察真的只是了解人們,什么讓他們打勾,他們的動機,背后的行為,以及它們的區別。 例如,作為兩個兒子和一個女兒的母親,我知道男孩和女孩是不同的,他們認為不一樣,他們的行為不一樣。


洞察力是設計過程的第一步

所以在生活中如設計一樣,洞察力是至關重要的。 不要開始任何設計過程,沒有至少一個好的洞察力,并挑戰自己更好地與周圍的人溝通,通過更多的洞察他們。

力英品牌設計公司

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